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尽管广告被网友骂了好几年“低俗、爹味重”，但椰树椰汁却一点点不在意言论的反应，广告风格二十年如一日。最近，椰树椰汁仿制了自己的广告到直播间……
尽管没有从小喝到大，但从小到大生长的这些年，椰树牌椰汁的画风却是一点儿没变。
当年凭借着红配绿的牛皮癣式包装和“从小喝到大”简略粗犷的广告slogan，椰树牌椰汁也算是众所周知。尽管因为低俗，椰树的广告风格一向都被网友张狂吐槽，但椰树集团却坚持做自己，将广告风格从包装、电视广告一向连续到了直播间。
毫不意外，椰树集团抖音直播间找了几位和椰汁外包装神似的女主播，穿戴紧身上衣超短裙不断用性感姿态展现产品，就像在看一款超长版的椰树牌椰汁广告。
飞瓜多个方面数据显现，在近期椰树集团的8场直播中，场均人数巅峰值为4206。其间数据最好的直播为10月5日晚开播的两场直播，场观人次在10-12万之间，人数巅峰值破万。在21点开播的这场带货直播中，椰树集团共上架7款产品，这中心还包含椰汁、椰子油、矿泉水等，简直每一款都在上架后售罄，销售额为2500-5000元。不过这一成果非常大程度上得益于椰树集团给出的扣头，据悉当日产品均“买一赠一”，优惠力度仍是非常诱人的。
据报道，1940年，王光兴生于海南琼山一户普普通通的家庭，1957年，他成为海口市工人文化宫任事务美工，开端为家中减轻负担，并在第二年调到海口罐头厂，担任美工与文书职位。所以要说美工这块，王总也是湖了。
1983年，王光兴被调到海口饮料厂担任厂长。不过，这时的饮料厂因为经营不善，库房已积压800多吨酒。王光兴为翻开顾客的需求，决议从包装下手，令人把这批酒用喜庆的赤色包起来，使饮料厂大赚100多万元。
后来王光兴将方针瞄准了椰汁，但椰汁饮料制造的重点是“油水别离技能”，这也是多年来饮料职业的难题。王光兴给科研人员们定了一个方针，假如谁先霸占这个技能难题，就能拿到工厂纯利润3-5%的奖金。 1988年他们成功研制出椰树牌天然椰子汁饮料。
听说，当年椰树牌椰汁开端的包装与广告非常新鲜，还被《海南日报》点名表彰。而这些规划均出自海南当地的一位小有名望的画家柯兰亭之手。
但后来“椰树集团7000万国资案”搅动了安静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承受，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的本钱出资多开支共7246.8万元。工作没有真相大白，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男人猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。
在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味年代。王光兴成为其间的要害人物，据界面新闻报道，一位挨近椰树的业界资深人士标明，王光兴在相关规划中起到主导作用。
王光兴承受《广告大观》采访的时分解说称，他以为这样的广告都归于直白奉告型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和言语奉告顾客，一起用这样的配色来增强产品信息的传达。
2006年开端，椰树椰汁开端投进以“白嫩、曲线动听、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中的美人，曲线一版比一版凹凸，椰汁包装的配色也一版比一版“辣眼睛”。
2009年，椰树椰汁将“老婆喜爱老公喝椰树牌石榴汁”这种低俗广告语印在了海南的公交车上，遭到了极大的对立，因而还吃了一张1000元的罚单……
2016年，椰树特别推出了一款“胸模瓶”的新包装，其造型有内在女人身段之意，再次引起争议，椰树却仅以这是“产品与艺术结合”为理由辩驳，不做调整……
2019年，椰树椰汁的那句“我从小喝到大”的广告语，直接将产品定性为“神器”，受到了广泛的质疑，并收成20万元的罚单……
一向以来，关于椰树广告和画风观念尽管比较一边倒，但在这种“低俗”吐槽声中也有不一样的观念。
不少人以为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，乃至涉嫌虚伪宣扬。不论是“从小喝到大”的广告词仍是广告中亭亭玉立的饱满女人形象，都很简单让人联想到该产品的品效是“”。而椰树也从前供认此举是为了杰出椰树椰奶的成效。但事实上，其背面没有一点科学依据来支撑。因而，椰树不只被工商局批判罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型事例，请求的“从小”“喝到大”商标天然也没下来。
除了低俗之外，不少人以为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不论在传统媒体年代仍是在新媒体年代，“黑红”的确是扩展闻名度的快速途径。但闻名度并不代表品牌形象的增值，反而有很大的可能性极大损伤品牌形象，并约束品牌未来的开展。
以椰树为例，作为一家前史悠远持久的我国闻名饮品企业，椰树在群众心目中本是可谓“椰汁老字号”的形象。可是因为此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。
与此一起，在现在的言论环境下，黑红营销的反噬概率简直是百分之百。不管得罪/物化女人，仍是打擦边球都将极大程度地得罪顾客，引发集体。名望有了，但名声没了。
